Die Neigung, Verluste etwa doppelt so stark zu empfinden wie gleich große Gewinne.
Verlustaversion erklärt, warum viele Menschen Aktien meiden, obwohl sie langfristig höhere Renditen bringen, warum Anleger in Crashs panisch verkaufen und warum sie Verluste ungern realisieren. Sie ist ein Kernbestandteil der Prospect Theory von Kahneman und Tversky.