Die Forschung darüber, wie psychologische Faktoren und Denkfehler Anlageentscheidungen beeinflussen.
Grundlegend sind die Arbeiten von Daniel Kahneman und Amos Tversky, deren Prospect Theory (1979) zeigte, dass Menschen Gewinne und Verluste asymmetrisch bewerten. Kahneman erhielt 2002, Richard Thaler 2017 den Wirtschaftsnobelpreis. Wichtige Phänomene sind Verlustaversion, Dispositionseffekt, Selbstüberschätzung, Ankereffekt und Herdentrieb.